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| 先生： |
為什么要找明星代言？
找代言人的目的是賣東西，和代言人本身的產品相關能力無關。
不然代言酒的一定要千杯不醉？代言感1冒藥的一定要天天感1冒？
代言可樂的一定要用可樂代替白開水？
例如UA請超越妹1妹代言，本身ua在國內算是偏小眾的品牌，請超越妹1妹后能夠擴大市場影響力，不論你是不是健身愛好者，你可能不知道ua，但總是聽過超越妹1妹的大名吧。這樣你就開始知道ua的品牌，以后購買運動品牌就多了一個選擇，這些都是它以后的潛在購買力。
這就是廣告的作用。通俗一點說，誰能讓我的品牌賣的更好我誰。
品牌究竟要如何選擇產品代言人？
一般來說，品牌需要綜合考慮以下一些因素，來選擇合適的代言人。
1. 品牌定位與市場
品牌對自身的定位，了解品牌的性質、定位以及目標人群，才能夠進行針對性的“選角”。
2. 代言人的形象、氣質、個性
在市場定位的基礎上，品牌還應該尋找形象、氣質與品牌相契合的名人
3. 代言人的度、受關注度
我們看到的品牌代言人都以明星為主，這就意味著度和受關注程度是品牌挑選代言人的重要標準，年輕化品牌的代言人都以時下熱度較高、曝光度高的新生代流量明星為主，正是因為他們的名氣和粉絲都能夠為品牌營銷帶來巨大的效益。
4. 美譽度、受歡迎度
代言人的形象及其在大眾心目中的印象，也就代表品牌的形象氣質，當代言人的品行出了污點，引起社會不滿時，品牌也會受到牽連，這是代言推廣的大風險。
5. 專l業度、帶貨能力
在品牌的圈子里，明星代言的專l業度和帶貨能力往往會形成一個評價，明星是否能夠如期到場拍攝廣告、出席活動，溝通協調、配合度如何，粉絲參與、關注程度是否活躍，這些都可以體現出明星對與品牌合作的工作態度與水平。
6. 價位
當下的明星藝人網紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽度高、帶貨能力強的價位也很高，品牌是否擁有這么多預算、花大價錢請明星代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。品牌在選擇代言人時，首先就要對自身實力有一個清醒的認識，量力而行，楊冪代言費多少，在可接受的價位范圍內進行挑選。
7. 合作檔期、簽約時長
如今由于流量明星的更新換代很快，在美譽度上也容易出現意外，所以品牌為了降低風險，一次性簽約不會太久，通常為1~2年。具體簽約時長多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿。
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娛樂營銷時代，在傳說中的限酬令背景下，明星商業價值的實現就更依賴品牌代言一類的商業活動了。
一旦有了足夠的知1名度，要接代言并不難，明星代言，但接下代言之后，明星肖像代言多少錢，如何成為一名合格甚至令品牌滿意的代言人？實際上，一名好的代言人除了有足夠的帶貨能力，還有很多需要注意的事項。
要求代言人不使用競品，只是防止代言效果打折扣的措施。為了實現較好的代言效果，品牌方還有其他“招數”。
保證品牌露出
除了要求明星為品牌拍攝廣告等宣傳物料以便于鋪開宣傳之外，品牌方往往還會要求明星在公開場合向公眾呈現他/她使用代言品牌產品的狀態，也就是所謂的“品牌露出”，20萬左右明星代言費有哪些人選，以通過明星的公開使用行為為品牌作出更可信的背書。
比如很多手機的代言人或合作明星，無論他們自己使用什么型號的手機，在發布微博時，都會帶出其所代言手機的后綴。
相對弱勢品牌盡量要找當紅明星來代言
品牌雖處于弱勢地位，但經過多年的累積，資金還算寬裕，就一定要考慮找當紅明星做廣告來提升品牌。因為當紅明星不僅能夠較快的提升品牌，同時更會給消費者刮目相看的印象，并且當紅明星往往會給消費者形成一種錯覺，當紅明星代言的品牌也正是當紅的，這就叫借力。
品牌無形中就借助了明星的影響力達到效果。
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